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活动策划的四个主导类型

时间: 2019-08-17 分类: 公关策划 浏览次数: 32
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活动策划是增加市场份额的有效行为。具有可执行,可操作和创意的活动策划可以有效地提高公司的声誉和品牌声誉,活动策划案例与市场规划案例有关。

活动策划是增加市场份额的有效行为。具有可执行,可操作和创意的活动策划可以有效地提高公司的声誉和品牌声誉,活动策划案例与市场规划案例有关。

 

 

严格来说,他们是市场规划的兄弟。活动策划和营销计划是互补和相互关联的。市场规划和活动策划都是从属于公司整体营销思想的。只有在完善品牌规划的前提下制定的市场规划和活动策划案例才能全面,持续,只有这样,才能有效地让受众了解品牌的文化内涵。

 

一、以营销为导向的活动策划

 

以营销为导向的活动策划是指基于有利可图的销售和品牌推广的活动主题策划。如2002年中国南方车展,2002年国庆房地产展和首届广东企业家VS中国之星足球锦标赛。这些活动计划无疑也增加了报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为转折点,吸收企业客户的广告和读者及目标消费者的票务资源。

 

2002年,中国南方车展门票为主办方带来了数十万元人民币。此外,还有大量新的报纸前后广告,营销表现让同行们赞赏。这类活动的主要特点是活动本身就是一个“磁场”,具有吸引顾客热情和消费者眼球的魅力。

 

二、以宣传为主导的活动策划

 

以沟通为主导的活动计划是指基于品牌推广和盈利销售的计划。诺贝尔经济学奖获得者,广东电影,社区电影巡回展,概念时装秀和客户协会,中国电影媒体奖等。这类活动的重点是媒体形象的传播。

 

LOGO和报纸布局图片以背景板,单卷(页),海报,白皮书,礼品等形式出现。此外,报纸的相关领导参与活动,奖项,抽奖或闭幕式的开幕式。 ,经常带来一个令人震惊的时刻。

 

三、娱乐政治活动策划

 

娱乐政治活动策划是指:按人民的文件指示或人工安排进行规划。如团体组织生活派对,网络球等。这类活动相对来说不是很大,因为它往往由学生主导,所以盈利能力和宣传力度不强。

 

相对来说,这个目的更强。一般来说,它响应各种国家和省(市),学校文件电话,或增强人与人之间的情感联系。乍一看,形式也很丰富,如歌唱,舞蹈,诗歌朗诵,诗歌绘画,问答,玩游戏等。

 

四、混合活动策划

 

它具有上述两种类型的特征,包括营销和沟通。它属于“鱼与熊掌”类型,如2002年广东交通节,中国葡萄酒产业财富论坛,世界华人广告论坛,创意冷食派。这些活动通常有资格参与活动,其前提是客户下订单参与固定价格广告,读者支付报纸(偷工减料),活动本身将伴随着大规模的品牌推广。

 

在当前媒体业务市场竞争日趋激烈的形势下,媒体将越来越多地发挥企业或准企业的作用,并将越来越多地依靠营销主导和混合活动策划,而这一领域将成为未来的主流媒体在中国战场。

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